Bets y fútbol en Europa: cómo las grandes ligas regulan los patrocinios de apuestas

Italia: una de las regulaciones más restrictivas

Italia adoptó una de las posiciones más estrictas del fútbol europeo. El llamado Decreto Dignità, aprobado en 2018 y aplicado a partir del año siguiente, prohibió la publicidad relacionada con juegos de apuestas deportivas, incluyendo diferentes formas de promoción indirecta.

A pesar de la restricción, el fútbol italiano encontró alternativas comerciales. En la Serie A, algunos clubes mantienen acuerdos con marcas vinculadas al sector de las apuestas, pero bajo formatos que no se presentan directamente como publicidad de operadores de juego.

El caso de Inter y Betsson Sport, así como el acuerdo de Roma con Eurobet.live, refleja esta adaptación del mercado. Las plataformas están relacionadas con empresas del sector, pero su actividad está enfocada en contenidos, resultados y estadísticas deportivas.

España: prohibición de los patrocinios

España también estableció restricciones importantes para la publicidad de las casas de apuestas. El Real Decreto 958/2020, aprobado en noviembre de 2020, limitó la promoción de estos operadores con el objetivo de proteger a los consumidores, especialmente a los menores, y prevenir los riesgos asociados al juego.

Una de las consecuencias para el fútbol fue la prohibición de los patrocinios de casas de apuestas en los clubes profesionales.

Actualmente, los principales patrocinadores de los equipos de LaLiga están vinculados principalmente a sectores como el inmobiliario, las bebidas, las compañías aéreas, el entretenimiento y los servicios financieros.

Alemania: patrocinios bajo regulación

El modelo alemán se encuentra en una posición diferente. El GlüStV 2021, vigente desde julio de 2021, establece las principales reglas para el mercado de apuestas y busca combatir el juego ilegal, prevenir la adicción y proteger a los menores.

En el fútbol alemán, los operadores que cuentan con licencia pueden patrocinar clubes, competiciones y eventos deportivos. La publicidad puede aparecer en los estadios y también en las camisetas.

Sin embargo, existen límites. Las campañas no pueden dirigirse a menores de edad ni presentar las apuestas como una solución para problemas financieros. Además, jugadores y dirigentes no pueden utilizar su posición para promover apuestas deportivas de determinadas maneras.

Inglaterra: una decisión de los propios clubes

En Inglaterra, el cambio fue impulsado directamente por los clubes de la Premier League.

En 2023, los equipos acordaron prohibir los patrocinios de casas de apuestas en la parte frontal de las camisetas. La medida estableció un período de adaptación de tres años y comenzó a aplicarse en la temporada 2026/27.

La restricción, sin embargo, no alcanza todas las formas de publicidad. Los acuerdos relacionados con las mangas de las camisetas, la ropa de entrenamiento y determinados espacios dentro de los estadios continúan permitidos bajo las reglas vigentes.

El modelo inglés representa así una diferencia respecto a Italia y España: la limitación del principal espacio comercial de las camisetas fue adoptada por decisión colectiva de los propios clubes.

Francia: publicidad permitida bajo control

Francia mantiene una regulación que permite los patrocinios de operadores de apuestas, pero establece controles específicos a través de la Autorité Nationale des Jeux (ANJ).

En la Ligue 1, los clubes pueden establecer acuerdos comerciales con empresas del sector siempre que respeten las reglas de publicidad responsable.

Entre las principales restricciones se encuentran la prohibición de campañas dirigidas a menores, la obligación de incluir mensajes relacionados con el juego responsable y el control del contenido promocional.

También existe una preocupación específica por el impacto de las campañas sobre los grupos considerados más vulnerables, incluidos los jóvenes.

Cinco mercados, diferentes caminos

La comparación entre las principales ligas europeas muestra que no existe un único modelo para la relación entre fútbol y apuestas.

Italia y España optaron por restricciones más amplias sobre la publicidad y los patrocinios. Alemania y Francia permiten la presencia comercial de operadores autorizados, pero bajo reglas específicas. Inglaterra, por su parte, adoptó una limitación sobre el principal espacio de patrocinio de las camisetas a través de una decisión de los propios clubes.

Las diferencias también muestran cómo el fútbol europeo intenta encontrar un equilibrio entre dos cuestiones: el valor económico de los patrocinios y la necesidad de establecer límites para proteger a los consumidores y reducir los riesgos asociados al juego.

Para los clubes, la discusión no se limita a la posibilidad de aceptar o rechazar un patrocinador. También involucra la reputación de las instituciones, las fuentes de ingresos, las reglas de cada mercado y la responsabilidad de las organizaciones deportivas frente a sus aficionados.